Finanțarea mărcii - O companie globală de consultanță care evaluează în fiecare an valoarea mărcilor din diferite țări. În august 2018, a venit rândul cele mai scumpe mărci din Rusia. Pe site-ul companiei a fost publicat un comunicat de presă, unde toată lumea poate vedea ce este obișnuit să câștigi bani buni în țară.
Brand Finance este unul dintre pionierii în branding. Metoda de evaluare a mărcii inventată de companie a intrat în standardul mondial ca ISO 10668. Compania se bazează, printre altele, pe următorii indicatori:
- venituri ale mărcii (inclusiv proiectate);
- Valoarea brandului;
- puterea mărcii (aceasta, pe lângă capital și profit, include un astfel de concept precum „conexiunea emoțională cu marca” - cât de bine este cunoscut și iubit brandul de către clienți);
- venituri ale mărcii, inclusiv proiectate.
Ratingul mărcii reprezintă puterea unei mărci exprimată în format scrisoare. Cea mai mare valoare este AAA +; cel mai mic este D.
10. Pyaterochka
Valoarea brandului: 91.212 miliarde de ruble.
Evaluare: A +
În ultimul an, Pyaterochka a arătat un rezultat excelent - valoarea mărcii a crescut cu aproape o treime (cu 27%). Recent, numărul de magazine din acest lanț alimentar a ajuns la douăsprezece mii. Și compania X5 Retail Group, care aparține de fapt Pyaterochka, s-a lăudat cu o creștere de 19% a profitului.
9. Tatneft
Valoarea brandului: 97 303 miliarde de ruble.
Evaluare: AA-
Brandurile de petrol și gaze din Rusia continuă să se mențină pe primul loc în valoare totală. Și dacă calculați valoarea totală a tuturor mărcilor din țară, petrolul și gazul reprezintă pentru puțin mai mult de o treime (32%). Cu toate acestea, deși există patru companii de petrol și gaze în primele zece mărci cele mai valoroase din Federația Rusă, rezultatele acestui an pentru acestea s-au dovedit a fi diferite. Compania Surgutneftegas a suferit cel mai mult - a căzut de pe locul șase până la paisprezece și a picat din zece. Dar un loc sfânt nu se întâmplă gol, așa că Tatneft a apărut imediat în primele 10 mărci. Această companie a intrat pentru prima dată în top zece - valoarea mărcii a crescut cu 9% în 2017-2018.
8. MTS
Valoarea brandului: 114 532 miliarde de ruble.
Evaluare: AAA.
Se pare că în competiția dintre cei mai mari patru operatori de rețea, câștigătorul a fost determinat - iar acesta este MTS. În perioada trecută, compania a arătat un rezultat impresionant - o creștere de 23%.
Este interesant modul în care recentul caz instituit de Serviciul Federal Antimonopoly va afecta valoarea mărcii în ceea ce privește prețurile nerezonabil de mari pentru mesajele SMS de la bănci.
7. VTB
Valoarea brandului: 117 556 miliarde de ruble
Evaluare: AAA.
Deși sectorul bancar reprezintă 24,7% din valoarea totală a mărcilor ruse, doar două bănci sunt reprezentate în primele 10 cele mai scumpe mărci ale Rusiei în 2018. Pe locul șapte se află VTB. După cum vedeți, sancțiunile americane care i-au fost impuse parțial nu au avut niciun efect.
6. Magnet
Valoarea brandului: 145.182 miliarde de ruble
Evaluare: AAA.
O altă rețea alimentară, reprezentată pe scară largă în toată Federația Rusă. „Magnit” continuă să crească - în ultimul an numărul de magazine a crescut cu 12%, valoarea acțiunilor este în creștere, în general, imaginea este destul de înnorată. Aproape o treime din acțiunile companiei la începutul acestui an au fost cumpărate de VTB Bank. Timpul va spune cum aceasta va afecta viitorul rețelei.
5. Căi ferate ruse
Valoarea brandului: 158 975 miliarde de ruble.
Evaluare: A +.
Reformele căilor ferate ruse, începute în 2016, au dat roade. În ultima perioadă de raportare, valoarea mărcii a crescut cu 35%.
4. Rosneft
Valoarea brandului: 203 869 miliarde de ruble.
Evaluare: AA +.
Rosneft avansează cu încredere în lista celor mai scumpe mărci rusești. În ultimul an, valoarea sa a crescut cu 13%. Potrivit analiștilor de afaceri, aceasta nu este limita, deoarece petrolul devine tot mai scump. În plus, prețul acțiunilor a fost afectat de faptul că Consiliul de administrație al Rosneft a decis să-și cumpere acțiunile. Lanțul benzinăriei Rosneft este cel mai înalt nivel al calității benzinei.
3. Lukoil
Valoarea brandului: 281.063 miliarde de ruble
Evaluare: AA +.
Deși Lukoil este printre primele trei mărci cele mai profitabile din Rusia, se poate spune că nu are noroc. În ultimul an, valoarea mărcii a scăzut. Adevărat, au început doar 1%, dar au început probleme cu dashing-ul. Poate că scandalul cu poluarea parcului natural Ugra prin descoperirea conductei Lukoil construite ilegal a jucat un rol.
2. Gazprom
Valoarea brandului: 320 844 miliarde ruble.
Evaluare: AA
Rezultatele exercițiului curent nu au afectat poziția mărcii Gazprom în lista Brand Finance. El a fost al doilea și a rămas, chiar în pofida creșterii valorii cu 5%. Poate că situația, deschisă recent de Gazprom, o platformă electronică pentru comercializarea gazelor din Europa, va reînvia puțin situația.
1. Sberbank este cel mai scump brand rusesc
Valoarea brandului: 670.405 miliarde de ruble
Evaluare: AAA +.
În mod surprinzător, primul loc nu este în niciun caz o companie de petrol și gaz sau un lanț alimentar, ci cea mai fiabilă bancă, potrivit Băncii Centrale. Este bine să fii o instituție financiară cu participare a statului. Doar Sberbank și Banca industrială și comercială din China (ICBC) au primit cel mai mare rating dintre toate băncile din lume. Valoarea „băncii verzi”, binecunoscută tuturor rușilor, este de două ori mai mare decât cea a unei companii care se află pe locul doi în rating.
După cum remarcă CEO-ul Brand Finance, anul acesta performanța Sberbank în ceea ce privește valoarea brandului și puterea sa a fost pur și simplu remarcabilă.
