Brandurile mondiale de top nu își permit să stea în așteptare pentru schimbare. În schimb, aceștia acționează înainte de evenimente și continuă să crească fără a-și face griji pentru menținerea status quo-ului. Aceștia sunt lideri în industria lor prin recunoașterea importanței investițiilor în promovarea mărcii, în timp ce investesc în inovații și îmbunătățiri ale produselor existente pentru a rămâne în fața concurenței.
Au fost publicate analistele de la Interbrand Consulting Agency Raportul Global Brands - clasamentul celor mai scumpe mărci din 2017.
Se bazează pe trei factori principali:
- Indicatori financiari obținuți prin vânzarea de produse și servicii de marcă.
- Rolul pe care îl are numele de marcă în influențarea alegerii clientului
- Loialitatea clienților (contribuția mărcii la profiturile viitoare ale companiei).
Top 100 anual al Interbrand include doar companii a căror activitate își desfășoară activitatea pe trei sau mai multe continente și care primesc o treime din profiturile lor în afara țării de origine. Prin urmare, în lista celor mai scumpe mărci mondiale nu există o singură companie rusă.
Iată cum arată cele mai scumpe mărci din 2017.
Cele cinci mărci cu cea mai rapidă dezvoltare din acest an sunt cea mai mare rețea de socializare Facebook (+ 48% din valoare), platforma de tranzacționare online Amazon (+ 29%), dezvoltatorul de software Adobe (+ 19%), preocuparea Adidas, care produce echipamente sportive, haine și încălțăminte pentru sport (+ 17%) și una dintre mărcile preferate ale iubitorilor de cafea Starbucks (+ 16%).
Mai mult de jumătate din cele mai bune mărci din lume lucrează într-unul din cele patru sectoare:
- industria auto (16 primii 10 participanți);
- tehnologie (15 companii);
- servicii financiare (12 mărci);
- și bunuri de consum (9 mărci).
Comerțul cu amănuntul (19%) s-a dovedit a fi sectorul cu cea mai rapidă creștere în termeni procentivi, urmat de articole sportive (10%), tehnologie (8%), logistică (7%) și servicii financiare (6%).
Conform raportului Interbrand, Statele Unite domină lista celor mai bune mărci globale din 2017, cu 52 de mărci în top 100. Germania (10 mărci) și Franța se află în spatele SUA (Franța) cu cele opt mărci (în principal moda și frumusețe): Louis Vuitton, Hermes, Axa, doarOreal, Danone, Cartier, Dior și Moet & Chandon.
După cum a spus CEO-ul Interbrand, Jez Frampton: „Singura constantă este schimbarea și trăim într-una dintre cele mai interesante perioade de schimbare de la revoluția industrială. Modificările pe care le observăm sunt sociale, profesionale, tehnologice, economice, industriale și afectează fiecare aspect al comerțului și al vieții. În acest context în continuă schimbare, creșterea devine din ce în ce mai complexă. O afacere trebuie să găsească toate mijloacele noi, astfel încât brandul să fie ușor de recunoscut și relevant pentru o anumită cultură, să creeze o platformă care să vă permită să obțineți o experiență interesantă și unică, precum și un mijloc de a rămâne relevant, semnificativ și valoros. În această lume în schimbare, afacerile au nevoie de mărci mai mult ca niciodată. "
